En los últimos años, muchas personas se han hecho mundialmente famosas a través de un perfil en una red social, esto se debe a que las redes sociales están integradas en la vida de la mayoría de personas. Dentro de las diferentes redes sociales que manejan los influencers son: Facebook, Instagram, Twitter y TikTok.
El marketing de influencers es una tendencia que ha tomado fuerza con los años en Ecuador y se basa en el patrocinio a través de los perfiles de influencer en redes sociales. Su popularidad se genera debido a las conexiones de calidad que crean con su audiencia. Desde grandes empresas hasta emprendedores buscan a estas personas debido a la credibilidad y alcance que generan.
Existen influencers para todo tipo de públicos y nichos, por tal motivo son un recurso muy potente desde el punto comercial, ya que generan una conexión más directa frente a un mercado competitivo.
Ecuador es un país con 18 millones de habitantes de los cuales el 76% son usuarios de internet. La mayor parte de los usuarios de redes sociales acceden a internet desde sus celulares para entretenerse, interactuar e informarse.
Las cuentas más seguidas por los usuarios pertenecen al entorno más cercano, seguido de influencers y posteriormente marcas.
Ecuador cuenta con 173.951 influencers o creadores de contenidos, sin embargo, se los categoriza basándose en el número de seguidores:
Megainfluencers (+1M seguidores).
Macroinfluencers (200k-1M Seguidores).
Medioinfluencer (50-200k seguidores).
Microinfluencers (10-50k seguidores).
Nanoinfluencers (1-10k seguidores)
Actualmente, los influencers abarcan un importante segmento dentro de redes sociales debido a la constancia de sus publicaciones. La manera como logran conectar con el público debe ser de manera orgánica. Además, su audiencia está activa casi las 24 horas del día. El éxito radica en conectar con su público de una forma más íntima con un contenido generado de forma natural, lo cual ayuda a lograr una gran cantidad de engagement y su audiencia se siente identificada con su contenido.
¿Cómo podemos desarrollar una campaña de influencer exitosa para nuestro emprendimiento?
Determinar cuál es el objetivo de la campaña
Desarrollar una estrategia adecuada para la campaña.
Tener claro el monto a destinar para la campaña (el monto no asegura el éxito de una campaña sin una estrategia adecuada).
Encontrar perfiles indicados de los influencers afines a la campaña.
Asegúrate que los influencers sean capaz de crear el contenido que se necesita para la marca, a través de varios filtros.
Tomar contacto con los influencers.
Seleccionado el perfil se debe explicar al influencer los parámetros que debe seguir para el manejo de la campaña y poder llegar al objetivo.
Una vez terminada la campaña, revisar los datos estadísticos para saber si se ha llegado a los resultados deseados.
Para revisar que la campaña realizada con el influencer haya tenido éxito para la marca es importante definir los indicadores de rendimiento de un proceso (KPI), de esta manera se puede ver los resultados, para ello, recomendamos:
Utilizar Google Analytics para el número de clics en la URL.
Medir el alcance e impactos del hashtag que se ha utilizado para la campaña, así como, los comentarios, las menciones obtenidas. Para realizarlo puedes utilizar una herramienta para medir este impacto.
Número de conversiones, es decir, las compras y los registros.
¿Cuáles son las formas de hacer marketing de influencer?
Publicaciones en redes sociales.
Banners de anuncios.
Eventos de lanzamiento.
Autor invitado.
Al poner en práctica el marketing de influencers se está consiguiendo mensajes positivos para la marca, al mismo tiempo aportas visibilidad, credibilidad y aumento de ventas porque se está generando conversaciones sobre los productos, servicios de la marca y de esta manera dirigiendo el tráfico hacia la empresa.
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